Lüks sektörü büyüyor, gençler lüksü dijitale taşıyor

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Deloitte’un Lüks raporuna göre; lüks tüketiminde en büyük
100 şirket, 2015 mali yılındaki 212 milyar dolarlık net satış geliri ile
büyümeye devam ediyor. Louis Vuitton, devler liginde zirveyi yine kimseye
kaptırmazken; genç lüks severler, lüks satışını yavaş yavaş dijitale
kaydırıyor.

Deloitte’un, global olarak hazırladığı ve dünyanın en
büyük 100 lüks markasını ve grubunu sıraladığı “Lüks Tüketimin Küresel Güçleri”
raporunun bu yıl dördüncüsünü yayımlandı.

Rapora göre, lüks tüketim alanında faaliyet gösteren
dünyanın en büyük 100 firması 2015 mali yılında 212 milyar dolarlık net satış
geliri elde ederken, globalde yüzde 6,8 büyüyen lüks ürünler kategorisi,
jeopolitik etkilere ve azalan turist sayısına rağmen yerelde çok daha iyi
performans göstererek yaklaşık yüzde 8,4 büyüme kaydetti. Özellikle Çin, Rusya,
Birleşik Arap Emirlikleri gibi lüks tüketiminin gelişmekte olduğu pazarlar son
beş yılda yüzde 70 büyürken, bu oran Avrupa, Amerika ve Japonya gibi gelişmiş
pazarlarda yüzde 53’te kaldı.

Türkiye’de ise durum biraz daha farklı seyrediyor.
Sıralamaya girebilmek için satış gelirlerinin minimum 180 milyon dolar olması
gerektiğinden, Türkiye’den bir marka listede yer alamadı. Lüks ürünler pazarı,
son 5 yıllık dönemde (2012-2016) bileşik olarak yüzde 8,9 büyüme kaydederek yaklaşık
6,8 milyar TL seviyelerine ulaştı. Öngörülenden daha fazla büyüme kaydeden
pazarda, bir önceki yıla göre en fazla büyüme, 43,3 puanlık artışla Lüks
Taşınabilir Tüketici Elektroniği segmentinde yaşandı.

Son yıllarda lüks tüketimde talep taraflı baskılar
sebebiyle meydana gelen artış demografik çerçeveden incelendiğinde aşağıdaki
başlıklar öne çıkıyor:

• Orta sınıfın gelirindeki artış,

• Kadınların işgücüne katılım oranında meydana gelen
artış,

• Genç nüfusun tüketim alışkanlarında meydana gelen değişim,

• Değişen yaşam biçimi trendleri,

• Yüksek öğrenim oranlarındaki artış,

• Kentleşme oranındaki artış.

Türkiye’nin lükse
bakış açısı değişiyor

Türkiye pazarındaki büyümenin sebepleri ise her ne kadar
geçtiğimiz yıllarda taksit sınırlaması getirilmiş olsa da kredi kartı sayısında
yaşanan artış dolayısıyla orta sınıfın ulaşılabilir lüks tüketimini artırması
ve yüksek orandaki genç nüfusun benzer şekilde lüks ürünlere artan ilgisi
olarak ortaya çıkıyor.

Gençlerin, lüks ürünleri viral pazarlama yoluyla tanıtan
ve/veya kullanan vlogger ve sosyal medya influencerlar’ını kendilerine örnek
aldıklarını ve lüks tüketime olan ilgilerinin her geçen gün arttığını ifade
eden Göl sözlerine şöyle devam etti: “Teknoloji özellikle çok önemli; tüketici
taleplerinin fiziksel ürünler ve marka gücü yanında dijital deneyime kaydığı,
e-ticaret ve m-ticaret kanallarının tamamlayıcı etkisinin hem satın alma hem de
uçtan uca deneyimde kendine daha çok yer bulduğu lüks sektöründe, dijital ve
teknoloji kavramlarının artık her noktada hissedilir olması gerekiyor.
Türkiye’de internetten alışveriş yapma oranı yüzde 34 ile yaklaşık 16.6 milyon
kişiye ulaşmış durumda… Halihazırda faaliyette olan lüks kategorisindeki
markaların birçoğu online alışveriş sitelerini faaliyete alarak; hem vakit
kısıtı nedeniyle alışveriş yapma imkanı olmayan çalışan gruba, hem de internet
kullanımı TUİK 2016 yılı verilerine göre yüzde 84 olan 16-24 yaş grubuna
öncelikli olarak hizmet vermeye başladı.”

Diğer yandan yüksek oranda statü sembolü olarak görülen
lüks çanta ve ayakkabı segmentinde meydana gelen büyüme genel olarak kadın
tüketicilere ithaf edilebilir. Son yıllarda özellikle yüksek gelir grubunda
bulunan erkeklerin de kişisel bakımlarına daha fazla özen göstermeleriyle
yüksek kalite kişisel bakım ve güzellik ürünleri segmentinde hissedilir bir
artış meydana geldi.

Geçtiğimiz yıllarda gözlemlenen ve 2014 yılında rekor
düzeylere ulaşan yabancı turist sayısı, yaşanan olaylar dolayısıyla düşse de
toparlanma eğilimi gösteriyor ve özellikle lüks tüketim ürünlere ulaşımı görece
kısıtlı olan Arap, Rus ve Türki Cumhuriyetlere ait vatandaş sayılarının önceki
yıllara ulaşması, talep yönlü büyümenin çok daha hızlı büyüyebileceğine işaret
ediyor.